5 sai lầm và bí quyết làm video tuyệt đẹp và tiết kiệm

  • Chia sẻ FB
  • Bình luận

Xuất thân từ một thanh niên đam mê nghành marketing online – một chuyên ngành không liên quan tới Video – tuy nhiên, năm 2 nghiên cứu học hỏi anh bắt đầu nhận ra niềm đam mê, yêu thích đặc biệt của mình dành cho Video.Mùa đông năm 2009, Nguyễn Quốc Khánh từ bỏ việc học  để quyết tâm theo đuổi niềm đam mê công nghệ thông tin và yêu thích làm video cá nhân.May mắn không mỉm cười với anh khi đến với Video anh bị đánh giá là Video
“không có tố chất” và chỉ được vào học trong tình trạng “vé vớt”.


Cuối năm 2010, anh chia tay gia đình, bạn bè để vào Sài Gòn lập nghiệp, bắt đầu mọi thứ lại từ đầu. Không có vị trí nào trong đoàn phim là anh chưa từng trải qua, từ phụ máy, bưng bê, chuẩn bị đạo cụ rồi lên tới quay phim, dựng phim và cuối cùng là đạo diễn.Cũng nhờ có khoảng thời gian 3 năm làm việc đó mà sau này anh đã chắt lọc
ra quy trình tự làm Video quảng cáo đơn giản và tiết kiệm trong 3 ngày dành cho doanh nhân mới khởi nghiệp và các bạn trẻ yêu thích kinh doanh. Câu nói nổi tiếng: “Vì tôi là người may mắn nên tôi có một món nợ…nợ những người kém may mắn hơn!”
Một số giải thưởng về Video và phim ảnh:
– Dựng phim xuất sắc nhất liên hoan phim Confetti 2011
– Phim tài liệu được khán giả yêu thích nhất
– Phim truyện hay nhất liên hoan phim Búp sen vàng 2011
– Giải nhì cuộc thi làm phim 48h lần thứ nhất…
Các đơn vị đã hợp tác thực hiện Video quảng cáo:


VTV, HTV, Yeah1, YanTV, Cát Tiên Sa, Gala Nhạc Việt, Vietnam Top Hits, Tạp
chí Showbiz và cá nhân các nghệ sĩ Hồ Ngọc Hà, Noo Phước Thịnh, Mỹ Tâm,
Đàm Vĩnh Hưng, Miu Lê, Trung Quân Idol, Lương Bằng Quang…

CƠ DUYÊN KHAI SINH NGÀNH VIDEO QUẢNG CÁO
Quảng cáo là một mắt xích không thể thiếu trong hoạt động tiếp thị của bất cứ loại hình kinh doanh nào. Nếu không để khách hàng biết đến sản phẩm của mình, bạn và công ty của bạn sẽ khó lòng trụ lại lâu được. Nhiều ý kiến cho rằng, ngành quảng cáo bắt đầu trở thành một mảng kinh doanh nghiêm túc từ những năm 1950 nhưng sự thật, từ thuở sơ khai, hoạt động quảng cáo tiếp thị đã liên tục xuất hiện ở Hy Lạp, Trung Quốc, Ai Cập và La Mã cổ đại với nhiều hình thức khác nhau. Áp phích và tờ rơi làm bằng giấy cói xuất hiện ở Ai Cập, giấy cói tìm nô lệ thất lạc ở La Mã cổ đại… Phương thức quảng cáo đầu tiên chính là giọng nói và thông tin truyền miệng, tiếp đến hình vẽ trên đá hoặc trong các hang động nhằm kể chuyện, truyền đạt ý tưởng hay cổ vũ cho một hoạt động nào đó. Con người bắt đầu nhận ra hình ảnh và thông điệp sẽ dần dần tác động tới nhận thức và hành vi của người khác. Thứ hai, quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên báo giấy đầu tiên ở Anh vào thế kỷ XVI sau đó lan rộng ra toàn thế giới, nhờ vào sự ra đời và phát triển của hoạt động in ấn. Phát minh này đã giúp các doanh nhân tiếp cận được phạm vị khách hàng rộng lớn hơn với chi phí thấp hơn. Đây chính là hình thức quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng đầu tiên được khai sinh. Thứ ba, song song với quảng cáo trên báo giấy là hình thức quảng cáo đặt hàng qua bưu điện (ngày nay đã tiến hoá thành ngành quảng cáo trực tiếp được rất nhiều người yêu thích ở Mỹ) lan rộng vào khoảng thế kỷ XVIII và XIX. Giúp các doanh nhân có thể đo lường chính xác phản hồi của người dùng mọi lúc mọi nơi.Thứ tư, thế kỷ XX với sự ra đời của radio mở đầu cho bình minh của một kỷ nguyên quảng cáo mới, quảng cáo bằng âm thanh. Giờ đây thay vì bắt khách hàng phải chăm chú đọc từng dòng trong quảng cáo viết, người lái xe có thể cập nhật bất cứ trạm sửa xe uy tín nào qua radio mà không cần phải dừng xe
tìm kiếm một tờ báo giấy, các bà nội trợ hoàn toàn rảnh tay vào bếp nấu nướng mà vẫn có thể cập nhật giá cả thị trường… Thứ năm, tivi xuất hiện kéo theo một sự chuyển dịch mới trong ngành quảng cáo, quảng cáo truyền hình lần đầu tiên phát sóng tại Mỹ vào lúc 14:29 ngày 1 tháng 7 năm 1942 sau khi quảng cáo thương mại trên truyền hình được Ủy ban Thông tin Liên Bang (FCC) chấp thuận. Đó là đoạn phim mà công ty sản xuất đồng hồ Bulova Watch đã trả 9 đôla cho New York City NBC để có 20 giây lên hình trước một trận bóng rổ giữa hai đội Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies. Nó chỉ đơn giản là cảnh một chiếc đồng hồ Bulova nằm trên tấm bản đồ Mỹ, với một giọng nói đọc khẩu hiệu của công ty “America runs on Bulova time!” (Tạm dịch: Nước Mỹ chạy bằng thời gian của Bulova). Và đó cũng là lúc Video quảng cáo ra đời. Trong 60 giây sau đây, bạn sẽ được chứng kiến toàn bộ những cột mốc quan trọng của ngành quảng cáo trong một video quảng cáo của Adobe (hãng sản xuất những phần mềm đồ hoạ phổ biến nhất hiện nay như Photoshop, Premiere, After Effect…)


Và trong phạm vi cuốn ebook này, chúng ta sẽ cùng nhau tập trung vào chủ đề “Video quảng cáo” với 5 sai lầm phổ biến khi cá nhân hay doanh nghiệp thực hiện Video quảng cáo cho sản phẩm của mình và cách khắc phục. Bên cạnh đó sẽ là 5 bí quyết tự làm video hay, hiệu quả mà vẫn tiết kiệm. Các bạn có thể yên tâm, kiến thức tư duy tôi sẽ trao cho bạn nhiều nhất có thể
nhưng về quy trình thực hành thì ngược lại, mọi thứ lại được đơn giản hóa tối đa để một người chưa biết gì về Video cũng có thể tự làm được. Bản thân tôi cũng xuất thân từ sinh viên trường kiến trúc, ngành nghề không liên quan gì tới Video, thậm chí đi thi vào lớp học làm phim tôi cũng không đủ điểm và chỉ được vào học ở dạng “vé vớt”. Vì vậy, đến giờ tôi có thể tự làm Video để phục vụ công việc kinh doanh của mình thì bạn cũng hoàn toàn có thể làm được. Chúng ta có thể làm mọi việc nếu được trang bị đầy đủ kiến thức và công cụ hỗ trợ. Tuy nhiên, video quảng cáo đem lại lợi ích gì đặc biệt mà chúng ta phải tốn công tìm hiểu về nó nhiều như vậy?
VIDEO QUẢNG CÁO MANG LẠI LỢI ÍCH GÌ ĐẶC BIỆT? Một video được coi là Video quảng cáo khi nó được tạo ra với mục đích bán sản phẩm. Nó giới thiệu, quảng bá sản phẩm và đặc biệt, nó thường kèm theo một lời kêu gọi mua hàng dưới nhiều hình thức khác nhau (gọi điện, nhắn tin, bấm vào liên kết…). Có rất nhiều dạng Video quảng cáo, video giới thiệu bản
thân cũng được coi là Video quảng cáo vì nó đang giúp bạn “bán thân” và nâng cao thương hiệu cá nhân của mình. Dưới đây là 3 lợi ích lớn nhất mà
Video nói chung và video quảng cáo nói riêng mang lại cho bạn:
Lợi ích 1: TIẾP CẬN NHIỀU CƠ HỘI VIỆC LÀM MỚI. Nếu bạn đang làm nghề tự do (freelancer) hoặc chuẩn bị đi xin việc, 30 trang CV của bạn có thể được
tóm gọn trong 1 Video giới thiệu bản thân dài 30 giây và nhà tuyển dụng hay khách hàng thì rất thích điều đó. Ngoài việc rút ngắn được thời gian lựa chọn ứng viên, việc kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và chữ viết trong Video còn giúp khách hàng thích thú và đánh giá tích cực về khả năng của bạn. Mắt thẩm mỹ, đầu óc tổ chức của bạn sẽ thể hiện gần như rõ ràng trong Video
giới thiệu và bản thân việc bạn đầu tư làm Video quảng cáo cho bản thân
mình cũng đã khiến bạn nổi bật hơn hẳn so với những ứng viên khác hoặc đối
thủ của bạn. Chút nữa tôi sẽ hướng dẫn bạn làm được những Video giới thiệu
đơn giản mà vẫn hay và hiệu quả.
Lợi ích 2: TĂNG DOANH THU ĐỘT PHÁ. 80% khách hàng ghi nhớ về sản phẩm của bạn sau khi họ xem Video quảng cáo và 64% trong số đó tiếp tục có ý định mua hàng (theo koozai.com). Ngay lần đầu tiên tôi tung ra Video quảng cáo cho khóa học online Video 3 ngày của mình đã có hơn 50 đơn đặt hàng và hơn 5000 lượt xem mặc dù khóa học của tôi khi đó…chưa làm xong.
Tôi biết được những con số đó là nhờ công cụ thống kê của youtube và facebook (lượt xem, lượt chia sẻ và bình luận…). Điều này chứng tỏ, bạn có thể dễ dàng đo lường và thống kê mức độ hiệu quả của chiến dịch marketing mà mình đang thử nghiệm. Từ đó cải thiện sản phẩm và bắt đầu hình dung được chính xác hơn về khách hàng tiềm năng của mình. Video quảng cáo còn rất thân thiện với các công cụ tìm kiếm (google, bing,pinterest…) vì vậy nếu website của bạn có Video quảng cáo nó sẽ được đánh giá cao hơn, đồng nghĩa với thứ hạng cao hơn và người dùng cũng sẽ ở lại lâu hơn với bạn. Con số trung bình là lâu hơn gấp 20 lần so với những website không có Video quảng cáo.
Lợi ích 3: TẠO KÊNH THU NHẬP THỤ ĐỘNG. Nếu bạn đang là chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó hoặc là giáo viên giảng dạy nhưng có mức thu
nhập không tốt thì Video khóa học online chính là giải pháp tốt nhất về tài chính dành cho bạn. Bạn tổng hợp kiến thức của mình lại, quay video đóng gói thành khóa học online và đăng bán rộng rãi. Sau đó, những ai đang gặp khó khăn trong lĩnh vực mà bạn giảng dạy sẽ tìm đến bạn và trở thành khách hàng tiềm năng của bạn. Bà nội trợ sẽ tìm đến những khóa học nấu ăn, doanh nhân sẽ tìm đến những khóa học kinh doanh và khởi nghiệp… Có thể giá bán khóa học của bạn chỉ vài trăm ngàn đồng nhưng khi nhân lênvới 52 triệu người dùng internet ở Việt Nam thì chỉ cần một lượng nhỏ người trong đó mua sản phẩm của bạn thôi, bạn cũng sẽ thu được một khoản lợi nhuận khổng lồ. Mà điều quan trọng hơn cả đó là thu nhập thụ động, tức là
bạn chỉ cần tốn công tạo ra khóa học một lần và sau đó tiền tự chảy về túi bạn. Tất nhiên là không có gì đơn giản hết nhưng lại một lần nữa, bạn có thể làm mọi việc nếu như có kiến thức và đầy đủ công cụ hỗ trợ. Sự thật là sau thành công của khóa học online đầu tiên, tôi đang tiếp tục thực hiện tiếp khóa học thứ hai để giúp các bạn có thể tự mình tạo ra được khóa học Online hấp dẫn và thu hút, mang kênh thu nhập thụ động đầu tiên về cho bạn. Cách quay bằng thiết bị đơn giản ra sao mà hình ảnh vẫn đẹp và chất lượng, cách đứng nói chuyện trước máy quay thế nào cho thu hút và trôi chảy, cách bán khóa học làm sao để vừa cho đi thật nhiều giá trị vừa mang về tối đa lợi nhuận…Bạn nào quan tâm về chủ đề này có thể trao đổi trực tiếp với tôi qua facebook. Tôi sẽ hỗ trợ cách làm, lời khuyên và gửi tặng bạn một số công cụ hỗ trợ.
THỰC TRẠNG VIDEO QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM
Sau một thời gian dài dậm chân tại chỗ với những mẫu quảng cáo đơn điệu và khuôn mẫu (quảng cáo của các hãng dược phẩm Việt Nam), từ 10 năm trở lại đây, các doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu quan tâm và đầu tư đúng mức hơn cho hoạt động tiếp thị nói chung và video quảng cáo nói riêng. Hơn ai hết những người doanh nhân thế hệ mới hiểu được rằng họ đang có rất nhiều sự lựa chọn cho các loại hình quảng cáo để giúp đưa sản phẩm của mình ra mắt công chúng: quảng cáo viết, quảng cáo âm thanh và Video quảng cáo. Có một điều thú vị ở đây là, mặc dù thời điểm ra đời khác nhau nhưng tất cả các hình thức quảng cáo của chúng ta không hề phủ định lẫn nhau mà ngược lại, chúng bổ sung cho nhau rất rõ ràng.
Quảng cáo viết vẫn phát huy tác dụng tại những trạm dừng xe bus hay các tập san chuyên ngành. Quảng cáo âm thanh vẫn ngày ngày truyền thông tin tới các bác tài xế hay những người nông dân ở vùng nông thôn. Video quảng cáo ngoài việc thống trị trên truyền hình mang lại nguồn doanh thu lớn cho nhà đài thì ở rạp chiếu phim, siêu thị, nơi công cộng, mạng xã hội, website cá
nhân hay doanh nghiệp cũng đều có sự góp mặt của Video quảng cáo, mang lại nguồn thu nhập lớn cho các công ty quảng cáo và cũng đồng thời đem về doanh thu khủng cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, để đạt được và duy trì viễn cảnh tốt đẹp đó, hơn ai hết người doanh nhân chính là nhân vật trung tâm, làm chủ cục diện và đưa ra quyết định đầu tư đúng đắn phù hợp với nguồn lực sẵn có của mình. Muốn vào rừng sâu thì tốt nhất nên cầm trên tay một tấm bản đồ và bản đồ ở đây của
các bạn, những người doanh nhân trẻ nhiều đam mê và nhiệt huyết chính là kiến thức và một quyết tâm hành động khôn ngoan bằng tri thức. Nếu bạn muốn nhanh chóng làm chủ kiến thức nền tảng về Video nói chung cũng như video quảng cáo nói riêng.Tiếp tục câu chuyện của chúng ta, trong cuốn sách nổi tiếng về tiếp thị “Khác biệt hay là chết” của mình, tác giả Jack Trout đã chia sẻ: “Một phút trong Thế chiến thứ 2 tiêu tốn hết 9.000USD, trong chiến tranh Việt Nam là 22.000USD. Các mức chi phí chiến tranh đó không thấm vào đâu so với chi phí sản xuất
cho một phút quảng cáo trung bình khoảng 200.000USD, chưa kể chi phí sẽ chiếu trên truyền hình và các phương tiện truyền thông khác.” Tại Mỹ, chi phí trung bình cho 30 giây quảng cáo trên chương trình truyền hình về bóng đá Super Bowl (thu hút 90 triệu khán giả theo dõi) lên tới 2,7 triệu USD (số liệu
tháng 2/2008). Đọc tới đây chắc bạn đang đi tìm thuốc “chóng mặt” rồi đúng không, không sao tôi đợi được.
Ở Việt Nam, có lẽ, trong các thể loại video hay phim ảnh không có loại video nào “đốt” tiền nhiều như video quảng cáo truyền hình (TVC). Một TVC có thời lượng 30 giây chỉ quay trong 2, 3 ngày nhưng chi phí có khi lên tới vài tỉ đồng, thậm chí lên đến mười mấy tỷ đồng, đôi lúc còn lớn hơn chi phí sản xuất một phim chiếu rạp. Song hành với đó là chi phí phát sóng trên truyền hình có lúc lên tới mấy chục tỉ đồng. Bởi vậy, nếu video quảng cáo không hiệu quả, một số tiền khổng lồ sẽ “đội nón ra đi”, lãng phí cả thời gian bỏ ra. Chưa kể đến thương hiệu, hình ảnh sản phẩm cũng dễ bị ảnh hưởng xấu nếu Video quảng cáo không thành công.

Dưới đây là 5 sai lầm thường gặp khi doanh nghiệp thực hiện Video quảng cáo, cả đặt hàng bên ngoài lẫn tự làm (Sự thật là ở nước ngoài các doanh
nhân của những công ty vừa và nhỏ họ đã tự làm Video quảng cáo từ rất lâu rồi, công nghệ và máy móc ngày nay đã hỗ trợ chúng ta rất nhiều. Máy ảnh có
chức năng quay phim cho chất lượng hình ảnh không thua kém gì máy quay chuyên nghiệp, phần mềm dựng phim và video mẫu soạn sẵn được giao bán
chỉ vài USD trên mạng nhưng vẫn đẹp lung linh giúp bạn tiết kiệm được cả thời gian và chi phí).
SAI LẦM 1: SỰ THẬT THẦM KÍN BỊ CHE PHỦ
Những sản phẩm như bia, rượu, kẹo…thì có lợi ích gì để chúng ta quảng cáo? Các hãng sản xuất những mặt hàng này thường hướng sự chú ý của khách hàng vào một đặc tính khác của sản phẩm. Bia giúp chúng ta gặp gỡ giao lưu anh em bạn bè, rượu đưa chúng ta hoà mình vào những không gian quý phái và sang trọng, kẹo dẫn trẻ em du hành vào thế giới thần tiên…Đây là những cách làm thông minh và dễ dàng được chấp nhận, sẽ không có ai tố cáo bạn quảng cáo sai sự thật khi làm như vậy.
Tuy nhiên, có một số mặt hàng như sữa, mỹ phẩm làm đẹp hay thực phẩm chức năng thì mọi chuyện lại khác. Ngoài chuyện bị kiểm duyệt gắt gao trước khi phát sóng, doanh nghiệp của bạn cũng cần phải tự ý thức được rằng nhiệm vụ của bạn là mang đến sự thật cho khách hàng của mình, khách hàng họ rất dễ nhầm lẫn và không có những hiểu biết sâu sắc về chuyên môn, nhiều khi họ cũng chẳng quan tâm đến chuyện đó. Điều gì xảy ra nếu quảng cáo sữa tươi nguyên chất 100% nhưng thực chất lại là sữa bột, organic 100% nhưng thực chất là hàng pha chế chỉ có một lượng rất ít orgnic nguyên chất? Nếu bị phát hiện bạn có thể bị cấm chiếu video quảng cáo đó vĩnh viễn và tiếng tăm để lại sẽ không tốt đẹp chút nào. Đã có rất nhiều doanh nghiệp phải trả giá khi quảng cáo sai sự thật, các bạn hẳn còn nhớ những lần chúng ta tẩy chay một doanh nghiệp nào đó vì sản phẩm kém chất lượng hoặc dây chuyền nguyên vật liệu không đúng như cam kết chứ. Việc gây dựng lại uy tín, hình ảnh và sự tin tưởng từ khách hàng là vô cùng khó khăn và thậm chí những video quảng cáo về sau này bạn sẽ phải đầu tư nội dung thanh minh, giải
thích vô cùng tốn kém mà chưa chắc đã hiệu quả. Hãy kinh doanh cẩn trọng và trung thực!
Cách khắc phục
Bạn đang hoạt động trong lĩnh vực mà bạn làm tốt và am hiểu nhất, bạn thấu hiểu khó khăn của khách hàng, sự mệt mỏi và bức xúc mà khách hàng thường xuyên gặp phải. Tìm kiếm giải pháp cho những vấn đề đó và đưa vào sản phẩm của bạn. Theo tôi, đây là cách kinh doanh bền vững nhất và nó vừa giúp bạn có được một sản phẩm tốt vừa khiến video quảng cáo của bạn tự thân nó đã có những lợi ích hoạt động đúng sự thật, rất dễ cho việc bạn lên ý tưởng và kịch bản cho video quảng cáo sau này. Một khi đã mắc sai lầm, quảng cáo lợi ích nào đó sai sự thật, bạn cần đính chính ngay, tránh hiểu lầm và chắc chắn rồi, luôn phải kèm theo một lời xin lỗi.
SAI LẦM 2: ĐẦU VOI ĐUÔI CHUỘT!
Bạn đầu tư hết tiền bạc và tài lực để sản xuất sản phẩm mà không chừa một chút kinh phí dự phòng nào cho việc tiếp thị và quảng cáo. Giờ đã qua rồi cái thời “hữu xạ tự nhiên hương”, bạn cứ có sản phẩm tốt là người ta sẽ xếp hàng tìm đến bạn. Không phải như vậy, sản phẩm dù có tốt đi thế nào đi chăng nữa nhưng ở ngoài kia cũng đang có hàng trăm ngàn doanh nghiệp đang chào mời khách hàng của bạn quay đầu về phía họ với những quà tặng và khuyến mại hấp dẫn. Chưa kể, bạn tốt rồi thì sẽ còn có người tốt hơn. Họ cải tiến sản phẩm tốt hơn bạn, tiếp thị tốt hơn bạn và chăm sóc khách hàng tốt hơn bạn. Không có lý gì, với nhiều lợi ích và khác biệt như vậy khách hàng sẽ chọn ai hẳn bạn cũng đã có câu trả lời rồi.

Dưới đây là một câu chuyện buồn về một sản phẩm “đầu voi đuôi chuột” đúng nghĩa. Hai anh em nhà Rosen là những con người rất ấn tượng. Harold là một cựu kỹ sư của Hughes Electronics, nhà tiên phong trong việc chế tạo các vệ tinh địa tĩnh. Ben là chủ tịch của Compaq Computer và là một huyền thoại trong ngành công nghiệp máy tính cá nhân. Hai anh em đã bỏ ra 24
triệu USD và 3 năm nỗ lực để phát triển một loại động cơ xe hơi truyền động hoạt động theo cơ chế tự động với hệ thống bánh lái chứa năng lượng. Đây là một ý tưởng tuyệt vời giúp tiết kiệm nhiên liệu khi năng lượng bị tiêu hao do hệ thống phanh hãm sẽ được giữ lại và chuyển sang cho bánh xe giúp xe chuyển động nhanh hơn. Tuy nhiên, vì đã tiêu hao quá nhiều tiền bạc cho việc sản xuất, chiếc xe của anh em nhà Rosen không có lấy một Video quảng cáo tử tế, nhà đầu tư cũng quay mặt với họ và kết quả là, công ty xe hơi Rosen Motors thành lập năm 1993 và sớm đóng cửa vào năm 1997. Di sản họ để lại chỉ là vỏn vẹn 30 giây video quay xe chạy thử nghiệm trên youtube. Thật đáng buồn!
Cách khắc phục Trước khi bắt tay sản xuất sản phẩm cho công ty mình bạn nên hoạch định chi phí cân bằng cho cả việc sản xuất lẫn tiếp thị. Sản phẩm có thể từ từ cải tiến nhưng nếu sản phẩm không được biết đến thì cải tiến cũng vô ích. Khi hoàn thiện sản phẩm, những Video quảng cáo đầu tiên nên làm đơn giản, tập trung vào lợi ích, có lời thuyết minh rõ ràng và đưa ra được những lợi thế cạnh tranh độc đáo chỉ sản phẩm của bạn mới có, bạn sẽ dần dần lôi kéo được sự chú ý của khách hàng và có thể đầu tư mạnh tay hơn cho những chiến dịch quảng cáo về sau.
SAI LẦM 3: THUÊ NGƯỜI NỔI TIẾNG ĐẠI DIỆN CHO SẢN PHẨM
Đây là con dao hai lưỡi, có những video quảng cáo sử dụng người nổi tiếng làm đại sứ hình ảnh rất thành công và bán được nhiều hàng (Tôi có nói chi tiết về phần này trong khóa học Video 3 ngày: 7 thể loại ý tưởng Video quảng cáo hiệu quả Viral cực mạnh) nhưng ngược lại, lại có những quảng cáo mặc dù tiêu tốn một khoản chi phí không hề nhỏ nhưng lại mang về hiệu quả rất
yếu kém hoặc thậm chí chẳng mang lại lợi ích gì cho doanh thu của công ty. Tại sao lại như vậy? Điểm khác biệt ở đây là gì? Sự chứng thực của những nhân vật nổi tiếng nhiều khi bị người xem nghi ngờ hoặc đồn đoán rằng người nổi tiếng đó đã bị mua chuộc, họ nói những điều đó chỉ vì tiền và người xem đã đúng. Để nữ diễn viên Mỹ nổi tiếng Farrah Fawcett đại diện quảng cáo trong ba năm, hãng dầu gội đầu Faberge được cho là đã phải bỏ ra 2 triệu đô-la. Những nghệ sỹ danh tiếng khác như Bob Hopc, Gregory Peck, Candice Bergen và Dean Martin có thù lao là 1 triệu USD. Tuy nhiên, không sự lựa chọn nào ở trên mang lại hiệu quả. Doanh thu của hãng không những không tăng lên mà công ty còn vị vướng vào những vụ đàm tiếu, chỉ trích.

Người xem thường nhớ người nổi tiếng và quên mất sản phẩm. Tôi không biết điều này sau khi tìm hiểu về một công ty sản xuất bơ thực vật Goodluck, hãng đã trả cho Đệ nhất phu nhân thứ 32 của Mỹ Eleanor Roosevelt (hình trên) 35.000 USD để làm quảng cáo cho sản phẩm mới của mình. Sau khi quảng cáo được trình chiếu, bà cho biết rằng lượng thư mình nhận được chia làm hai
hướng: “Một nửa rất buồn vì tôi đã hủy hoại danh tiếng của mình. Nửa còn lại rất vui sướng vì tôi đã hủy hoại danh tiếng của mình.” Những chỉ trích đó đã nhấn chìm sản phẩm bơ thực phẩm của hãng vào quên lãng.
Cách khắc phục
Tốt nhất là bạn nên chọn những người nổi tiếng đang hoạt động trong lĩnh vực liên quan trực tiếp đến sản phẩm của bạn. Ví dụ diễn viên, ca sĩ thì quảng cáo mỹ phẩm, sữa rửa mặt. Vận động viên thể thao thì quảng cáo nước giải khát, trang phục thi đấu…Quảng cáo sản phẩm đúng với lĩnh vực của người nổi tiếng sẽ giúp lời nói của họ rất đáng tin và gây được thiện cảm. Tránh tình trạng công bố con số cát-xê phải chi trả cho diễn viên mà bạn thuê, con số càng cao càng khiến khách hàng nghi ngờ rằng giá sản phẩm của bạn đang bán cũng đã bị đội lên cao vì những chi phí khủng mà bạn dành cho quảng cáo. Điều đương nhiên là họ sẽ cân nhắc có nên tiếp tục mua hàng của bạn hay không.
SAI LẦM 4: LỰA CHỌN SAI HÌNH THỨC THỂ HIỆN
Đây là một trong những sai lầm phổ biến nhất khi doanh nhân tự làm Video quảng cáo hoặc thuê phải những ekip sản xuất kém chuyên môn. Tại sao lại có những quảng cáo là người thật đóng, tại sao lại có những quảng cáo hoàn toàn là kỹ xảo 3D hay hoạt hình? Tất cả tuỳ thuộc vào nội dung ý tưởng kịch bản của bạn. Ý tưởng nhân văn tình cảm bạn có thể dùng người thật đóng, ý tưởng bay bổng trừu tượng bạn có thể dùng hoạt hình 3D hoặc 2D hay stopmotion để thể hiện… Ví dụ hình thức thể hiện hoạt hình 2D có thể hiệu quả với trẻ con, nhưng lại
không hấp dẫn người trưởng thành. Quảng cáo hoạt hình không giữ được lượng người xem tốt như quảng cáo người thật đóng. Tuy nhiên, ngày nay hình thức hoạt hình 2D này đã phát triển thành một dạng mới, từ chuyên ngành gọi là animation commercial với những hình ảnh và nhân vật chuyển động liên tục, bắt mắt, thể hiện được mọi ý tưởng mà chi phí thực hiện lại rẻ hơn quay người thật rất nhiều.
Cách khắc phục
Khi nào bạn nhận thấy chỉ có duy nhất hình thức thể hiện đó là phù hợp với kịch bản đó, những hình thức thể hiện khác rất khó thể hiện hoặc không thể
thể hiện hết được ý đồ của bạn (Danh sách những hình thức thể hiện trong Video quảng cáo và cách lựa chọn nguồn lực phù hợp tôi có nói rõ trong khóa học Video 3 Ngày) thì đó chính xác là hình thức thể hiện mà bạn cần.
SAI LẦM 5: CHẬM TRỄ!
Nếu chậm chân bỏ lỡ cơ hội, video quảng cáo nước giải khát không phát sóng kịp trong mùa hè này sẽ phải chờ đến tận mùa hè năm sau, tạo điều kiện cho đối thủ cạnh tranh “ra đòn” trước. Nhiều doanh nhân vì bất cẩn mà không tính toán thời gian hợp lý cho sản xuất và ngày ra mắt hoặc cũng vì quá cẩn thận mà sửa chữa Video quảng cáo quá nhiều lần dẫn tới tình trạng sai lệch thời gian ra mắt so với dự kiến. Nếu đó là sản phẩm thời vụ, tiêu thụ theo mùa thì khá nguy hiểm, mùa đông thì rất khó bán được tủ lạnh và ngược lại.

Cách khắc phục
Với video quảng cáo thì tốt nhất là bạn nên trừ hao 1 đến 2 tháng sớm hơn so với ngày ra mắt để kế hoạch kinh doanh đúng tiến độ. Với những Video quảng cáo chuyên nghiệp hay phức tạp có thể cần nhiều thời gian hơn. Hãy cẩn trọng ở bước lên kế hoạch. Một điều quan trọng nữa với những bạn mới tiếp cận với Video thì chúng ra nên bắt đầu bằng những Video đơn giản trước và quay bằng thiết bị có sẵn như điện thoại smartphone của bạn để làm quen dần thao tác rồi mới nâng cấp dần lên mức độ khó hơn…Tìm hiểu một quy trình quay video quảng cáo
tinh gọn, tiết kiệm nhưng vẫn hiệu quả trước khi bạn bắt tay vào làm cũng sẽ là sự lựa chọn thông minh.Nói tóm lại, trước khi bạn có ý định tự làm video quảng cáo cho công ty mình tôi khuyên bạn nên tìm hiểu thật kỹ mọi kiến thức và quy trình thực hành liên quan. Điều đó sẽ giúp bạn tiết kiệm được nhiều thời gian và chi phí. Mục đích chính của bạn là kinh doanh và mang về lợi nhuận, video quảng cáo chỉ là công cụ giúp bạn đạt được mục đích đó nhanh hơn mà thôi. Chính vì vậy, hãy giải quyết bước này càng nhanh càng tốt để tập trung trí tuệ và nguồn lực cho những công việc tiếp theo. Tôi chúc bạn sẽ có những video quảng cáo thật tốt và hiệu quả. Mọi vấn đề thắc mắc về video quảng cáo bạn có thể liên lạc với tôi qua email: quantri@quockhanh.org (tôi sẽ giải đáp thắc mắc cho bạn)

Quản Trị

Tin liên quan